Рекламний менеджмент

Зміст

• Передмова
• 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
  • 1.1. Реклама та маркетинг
  • 1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
  • 1.3. Цілі, завдання та структура курсу
  • 1.4. Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном
  • 1.5. Законодавча база рекламної діяльності в Україні
• 2. ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ
  • 2.1. Класифікація реклами
  • 2.2. Класифікація споживачів (покупців)
  • 2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
• 3. МЕХАНІЗМ ДІЇ РЕКЛАМИ
  • 3.1. Загальні відомості
  • 3.2. Реклама як ефективний інструмент маркетингу
  • 3.3. Модель поведінки споживача.
  • 3.4. Психологія та творчі підходи
  • 3.5. Вплив носія реклами на споживача
• 4. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
  • 4.1. Загальні відомості
  • 4.2. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку покупця
  • 4.3. Процес сприйняття реклами
  • 4.4. Чуттєва реакція на рекламу
• 5. РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
  • 5.1. Загальні відомості
  • 5.2. Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії
  • 5.3. Дослідження цілей реклами
  • 5.4. Дослідження психологічних факторів комунікативних цілей реклами
  • 5.5. Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію
  • 5.6. Дослідження зв’язку рекламного звернення з його носіями
• 6. СУЧАСНА ТЕОРІЯ КОРПОРАТИВНОЇ РЕКЛАМИ
  • 6.1. Загальні відомості
  • 6.2. Класична масова реклама товару
  • 6.3. Престижна реклама товару. Брендинг
  • 6.4. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу
  • 6.5. Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій підприємства
• 7. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ. ОСОБЛИВОСТІ МЕНЕДЖМЕНТУ РЕКЛАМОДАВЦЯ
  • 7.1. Загальні відомості
  • 7.2. Створення іміджу, розробка торгової марки, вигоди франчайзингу
  • 7.3. Робота менеджера з реклами: конкретизація цілей рекламної комунікації підприємства
  • 7.4. Робота менеджера з реклами: застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця
  • 7.5. Робота менеджера з реклами: дослідження цільової аудиторії та її ставлення до рекламодавця та його товарів
  • 7.6. Робота менеджера з реклами: розробка бюджету
• 8. РЕКЛАМНІ АГЕНЦІЇ: РОЗРОБКА ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ ЗВЕРНЕНЬ, ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ
  • 8.1. Загальні відомості
  • 8.2. Основи створення та виготовлення рекламного звернення
  • 8.3. Творчі стилі
  • 8.4. Планування рекламної кампанії
  • 8.5. Як розробити ефективну рекламну кампанію
  • 8.6. Основи розробки творчої ідеї
  • 8.7. Формалізація розробки креативу
  • 8.8. Особливості роботи медіа-баєрів
• 9. ОПРАЦЮВАННЯ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАС-МЕДІА
  • 9.1. Загальні положення
  • 9.2. Принципи розробки плану використання мас-медіа
  • 9.3. Медіапланування: основні засади
  • 9.4. Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення
  • 9.5. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа: фактори та принципи
• 10. ПЛАНУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА КОНТРОЛЮВАННЯ ЇЇ РЕЗУЛЬТАТІВ
  • 10.1. Загальні положення
  • 10.2. Прогнозування результатів і контролювання проведення рекламної кампанії
  • 10.3. Контролювання ефективності рекламного звернення
  • 10.4. Кількісне вимірювання ставлення до товару та поведінки споживачів на ринку
  • 10.5. Визначення та контролювання ефективності використання засобів мас-медіа