10. Разработка и управление продуктом (товаром)
- 1. Что такое продукт?
- 2. Структура уровней продукта
- 3. Предложение продукта
- 4. Принятие решения о торговой марке
- 4.1. Условия в пользу разработки торговой марки
- 4.2. Торговая марка делает продукт легко узнаваемым
- 4.3. Продукт воспринимается как лучший по качеству по данной цене
- 4.4. Качество и стандарты продукта должны быть легко поддерживаемы
- 4.5. Спрос на общую товарную группу этого продукта достаточно большой и может обеспечить региональную, национальную или международную сеть
- 4.6. Относительная экономия
- 5. Разработка нового продукта
- 6. Генерирование идей
- 7. Отбор идей
- 7. 1. Разработка концепции нового товара и ее проверка
- 7. 2. Стратегия маркетинга
- 7. 3. Бизнес-анализ
- 7. 4. Пробный маркетинг
- 7. 5. Коммерциализация
- 7. 6. Когда?
- 7. 7. Radisson Hotels создает собственную компанию по производству пиццы для повышения своего конкурентного преимущества
- 7. 8. Где?
- 7. 9. Для кого?
- 7.10. Как?
- 7.11. Разработка продукта путем его приобретения
- 8. Стратегии жизненного цикла продукта
- 9. Снятие продукта с рынка
- Разработка и управление продуктом (товаром)