3. Роль маркетинга в стратегическом планировании
- 1. Природа высокопроизводительного предприятия
- 2. Корпоративное стратегическое планирование
- 3. Определение миссии в деятельности корпорации
- 3. 1. Создание стратегических подразделений бизнеса
- 3. 2. Выделение ресурсов каждому из стратегических подразделений бизнеса
- 3. 3. Подход Бостонской консалтинговой группы (BCG)
- 3. 4. Подход специалистов General Electric (GE)
- 3. 5. Критика «портфельных» моделей
- 3. 6. Планирование нового бизнеса
- 3. 7. Интенсивный рост
- 3. 8. Интегрированный рост
- 3. 9. Диверсифицированный рост
- 4. Стратегическое планирование для отдельных предприятий
- 4. 1. Миссия бизнеса
- 4. 2. Анализ внешней сферы: ее возможностей и опасностей
- 4. 3. Благоприятные возможности
- 4. 4. Угрожающие факторы
- 4. 5. Анализ внутренней среды: преимуществ и недостатков
- 4. 6. Формулирование целей предприятия
- 4. 7. Формулирование стратегии
- 4. 8. Формулирование программ
- 4. 9. Реализация
- 4.10. Обратная связь u контроль
- 5. Специфические возможности гостиничной индустрии
- Роль маркетинга в стратегическом планировании