1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии:
1. Дать определение маркетинга и рассказать о его роли в экономике.
2. Сравнить пять подходов к управлению маркетингом.
3. Рассказать, чего именно ждут от системы маркетинга покупатели, продавцы и рядовые граждане.
4. Пояснить, как пользуются маркетингом организации.
1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
- 1. 1. Повседневное воздействие маркетинга на потребителей
- 1. 2. Что такое маркетинг?
- 1. 3. Нужды
- 1. 4. Потребности
- 1. 5. Запросы
- 1.5. Теория подобия стран
- 1. 6. Товары
- 1. 7. Обмен
- 1. 8. Сделка
- 1. 9. Назад - к бартеру
- 1.10. Рынок
- 1.11. Маркетинг
- 1.12. Управление маркетингом
- 1.13. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям
- 1.14. Концепции управления маркетингом
- 1.15. Концепция совершенствования производства
- 1.16. Концепция совершенствования товара
- 1.17. Концепция интенсификации коммерческих усй
- 1.18. Концепция маркетинга
- 1.19. Использование концепции маркетинга корпорацией «Макдональдс»
- 1.20. Концепция социально-этичного маркетинга
- 1.21. Цели системы маркетинга
- 1.22. Достижение максимально возможного высокого потребления
- 1.23. Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
- 1.24. Предоставление максимально широкого выбора
- 1.25. Максимальное повышение качества жизни
- 1.26. Стремительное распространение системы маркетинга
- 1.27. В сфере предпринимательства
- 1.28. На международной арене
- 1.29. В сфере некоммерческой деятельности
- 1.30. Резюме
- 1.31. Вопросы для обсуждения
- 1.32. Основные понятия, встречающиеся в главе 1