3.3. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг
3.3. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг
Рис. 17. Схема впливу соціально-культурного середовища
на поведінку споживачів
Таблиця 4
Вплив соціально-культурного середовища на поведінку споживачів
(дослідження 6-ти країн з приблизно однаковим рівнем розвитку, 1975 р.)
| Товар | Мінімальне використання | Максимальне використання |
| Автоматичні пральні машини | 25 % — Великобританія | 67 % — Італія |
| Заморожені продукти | 13 % — Франція | 31 % — Німеччина |
| Пилососи | 29 % — Італія | 99 % — Нідерланди |
Контрольні запитання та завдання
1. Дайте визначення культури і назвіть її основні складові елементи.
2. Назвіть і охарактеризуйте складові та елементи соціально-культурного середовища.
3. Поясніть схему впливу соціально-культурного середовища на поведінку споживачів.
4. Які елементи культури і чому обов’язково аналізуються маркетологами?
Дискусійні запитання
1. Який зв’язок існує між рівнем розвитку матеріальної культури та рівнем економічного розвитку? Наведіть приклади.
2. «Мова є дзеркалом культури». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
3. Який з елементів культури досліджуваної країни, на Ваш погляд, справляє найбільший вплив на рішення менеджера з міжнародного маркетингу?