4.1. Криві ринкового попиту
Ринковий попит формується як сумарний попит усіх споживачів. Залежно від споживацьких уподо-
бань і доходів їхнє бажання та можливості придбати товар при однакових цінах будуть відрізнятися. У табл 4.1 наведено умовні дані про індивідуальний попит трьох споживачів на товар X. Ринковий попит — це сума індивідуальних попитів, що відповідають певно му рівню цін. Інакше кажучи, це кількість товару,
яку всі споживачі готові придбати за тими чи іншими цінами.
Як бачимо з табл.4.1, при ціні Р1 тільки споживачі З виявлятиме інтерес до придбання товару X, тому ринковий попит збігатиметься з індивідуальним по питом споживача 3. Якщо ціна знизиться до рівня Р2, то ринковий попит будуть формувати уже два спожи вача, а при ціні
— усі три.
Крива ринкового попиту показує загальний обсяг опиту всіх споживачів при будь-якій ціні (рис.4.1).
Вона виникає шляхом складання індивідуальних попитів. Оскільки криві індивідуальних попитів мають від'ємний нахил, то і крива ринкового попиту також матиме відповідний нахил.
Ринковий попит, з одного боку, залежить від тих Факторів, що впливають на індивідуальний попит, а з іншого — від самої кількості носіїв цього попиту, тобто від кількості споживачів (рис.4.2).
На величину попиту, тобто на пересування точки по незмінній кривій попиту, впливає виключно ціна товару- Всі інші фактори, від яких залежить кількість товару, що споживачі готові придбати, належать до нецінових. їхня дія призводить до пересування самої кривої попиту на графіку вправо (збільшення попиту) чи вліво (зменшення попиту).
До нецінових факторів ринкового попиту належать:
— зміна споживацьких переваг під впливом зміни потреб споживача, моди чи реклами;
— зміна цін на інші товари, зокрема товари-субститути чи товари-комплементи;
— кількість споживачів, які виходять на ринок цього товару;
— цінові очікування покупців;
— доходи споживачів.
Рис. 4.2. Фактори ринкового попиту
У реальному житті жоден з перелічених факторів не діє відокремлено, у чистому вигляді. Вони переплітаються, утворюючи складну та суперечливу систему, але розуміння механізму дії кожного з них допомагає зрозуміти реалії економічного життя.