Категорії

Дипломні, курсові
на замовлення

Дипломні та курсові
на замовлення

Роботи виконуємо якісно,
без зайвих запитань.

Замовити / взнати ціну Замовити

8. 8. Решения об использовании марок

При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров про­давец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.

Но сначала нам необходимо познакомиться с терминологией этой сферы деятельности. Вот расшифровка некоторых основных понятий товарно-знаковой практики7.

Марка ¾ имя, термин, знак, символ, рисунок их сочетание, предназначенные для идентификации товаров услуг одного продавца группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название ¾марки, которую можно произнести, например «Эйвон», «Шевроле», «Диснейленд», «Америкэн экспресс». часть

Марочный знак (эмблема) ¾ часть марки, которую можно  опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение кролика в символике корпорации «Плейбой» изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».

Товарный знак ¾ марка ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключитель­ные права продавца на пользование марочным названием и/ марочным знаком (эмблемой).

Авторское право ¾ исключительное право на воспроизведение,   публикацию  и  продажу  содержания  и  формы литературного, музыкального художественного про­изведения.