11.2. Збут продукції (маркетингова діяльність)
Порівняльна характеристика економічних категорій „маркетинг” і „збут”
| Порівняльна ознака | Маркетинг | Збут |
| Концептуальний підхід | Виявлення і задоволення потреб цільових ринків засобами, ефективнішими, ніж у конкурентів | Бажаний рівень реалізації досягається завдяки заходам щодо стимулювання збуту |
| Теорія життєвого циклу товару | Система організації та управління усіма сторонами ділової активності підприємства від найперших наміток конструкції і технології до його доставки споживачеві з подальшим обслуговуванням | Завершальна стадія кругообороту капіталу на підприємстві, одна із стадій життєвого циклу товару |
| Інституційний підхід | Охоплює всі процеси на підприємстві: планування, фінансування, управління, науково-дослідні роботи, виробництво і збут | Охоплює лише процес реалізації (пакування, складування, транспортування, опрацювання замовлень, управління товарорухом) |
| Управлінський підхід | Інтегративна функція менеджменту | Підсистема господарської діяльності підприємства |
| Системний підхід | Підсистема менеджменту | Управління процесом руху товарів від виробника до споживача |
| Попит | Займається створенням або зміною попиту на продукт | Прямо не впливає на попит |
| Потреба | Змінює потреби споживачів | Задовольняє потреби споживачів |
| Характер досягнення поставлених цілей | Управління підприємством в умовах ринку на основі використання інтелектуального потенціалу трудових ресурсів | Шляхом фізичного переміщення товарів |
| Кінцевий результат діяльності | Формування маркетингової інформаційної бази даних, необхідної для прийняття управлінських рішень стосовно тактики та стратегії розвитку підприємства, збільшення обсягу продажу і прибутку, зміна попиту на продукт, збільшення ринкової частки, освоєння нових видів продукції | Задоволення потреб споживача; виручка від реалізації продукції |