12. 9. Распространение горизонтальных маркетинговых систем
Другим феноменом, присущим каналам распределения, стала готовность двух более фирм объединять уся в совместном освоении открывающихся маркетинговых возможностей. У отдельной фирмы либо не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, либо она боится рисковать, либо видит в объединении усй с другой фирмой немалые выгоды для себя. Фирмы могут сотрудничать на временной постоянной основе, а могут создать отдельную совместную компанию. Например, у фирмы «Доктор Пеппер» не хватало мощностей по розливу своего безалкогольного напитка, и она решила привлечь к работе на лицензионной основе разливочные предприятия, сотрудничавшие с фирмой «Кока-кола».