12.30. Основные понятия, встречающиеся в главе 12
Вертикальная маркетинговая система (ВМС) ¾ совокупность производителя, одного нескольких оптовых торговцев и одного нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.
Договорная ВМС ¾ совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и/ больших коммерческих результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку.
Интенсивное распределение ¾ наличия запасов товара в возможно большем числе торговых предприятий. обеспечение
Канал распределения ¾ совокупность фирм отдельных лиц, которые принимают на себя помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар услугу на пути их движения от производителя к потребителю.
Корпоративная ВМС ¾ система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения.
Распределение на правах исключительности ¾ ограниченному числу дилеров исключительного права на распределение товара в рамках своих сбытовых зон. предоставление
Селективное распределение ¾ более одного, но менее общего числа посредников, готовых заняться продажей товара. использование
Товародвижение ¾ по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя. деятельность
Традиционный канал маркетинга ¾ сочетание независимого производителя, одного нескольких оптовых торговцев и одного нескольких розничных торговцев, каждый из которых представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимально возможные прибыли даже в ущерб максимальному извлечению прибыли другими системой в целом.
Управляемая ВМС ¾ вертикальная маркетинговая система, координирующая деятельность последовательных этапов производства и распределения благодаря не общей принадлежности одному владельцу, а размерам и мощи одного из ее участников.