18. 2. Изучение среды международного маркетинга

Прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо многое узнать. Ей надо досконально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. После второй мировой войны среда эта претерпела огромные изменения. Появи­лись и новые возможности, и новые проблемы. Среди наиболее значительных перемен: 1) интернационализация мировой эконо­мики, находящая свое выражение в стремительном росте между­народной торговли и капиталовложений за рубежом; 2) постепенная утрата доминирующего положения США и связанные с этим проб­лемы пассивного торгового баланса и изменения стоимости долла­ра на мировом рынке; 3) рост экономической мощи Японии на мировом рынке; 4) становление международной финансовой систе­мы, обеспечивающей более свободную конвертируемость валют; 5) сдвиг мировых доходов после 1973 г. в пользу компаний-произ­водителей нефти; 6) рост числа торговых барьеров, воздвигаемых для защиты внутренних рынков от иностранной конкуренции, и 7) постепенное открытие новых крупных рынков, таких, как рынки КНР, СССР и арабских стран4.