2.1.1.1. Общеэкономические факторы

Благосостояние общества и увеличение свободного времени

Туризм как отрасль экономики, занимающаяся в первую очередь целесообразной организацией свободного времени, может успешно существовать и развиваться при наличии как минимум двух моментов: свободного времени и достаточных материальных средств для его организации. Таким образом, необходимыми предпосылками возникновения массового туризма, его развития и поддержания объемов спроса на высоком уровне являются увеличение свободного времени и рост материального благосостояния общества. В отношении Западной Европы можно сказать, что обе предпосылки налицо.

Таблица 3.

Рост доходов населения ФРГ с 1964 по 1982 гг.

(*) доходы населения =

оклады и заработная плата (нетто)

+ социальные пособия и пенсии

+ пенсии государственных служащих (нетто)

Источник: "Der Fremdenverkehr" № 3, Darmstadt, 1983, S.23.

Тенденция к увеличению свободного времени, имеющая постоянный характер, является объективным фактором дальнейшего поступательного развития туризма как отрасли. Вместе с тем, потребность в отдыхе относится к верхнему этажу пирамиды потребностей человека. Для того чтобы эта потребность приобрела массовый характер, общество должно достичь достаточно высокого уровня благосостояния. Интересно, что в развитых странах, например, в ФРГ, рост общественного богатства сопровождается сокращением доли расходов на питание и предметы роскоши в структуре общих потребительских расходов граждан. Одновременно растет доля расходов на туризм и организацию свободного времени.

Взаимосвязь развития спроса на туруслуги и общеэкономической конъюнктуры

Высокая степень зависимости туризма от состояния экономики в целом была замечена еще в 20 - 30-е гг., что подтверждают в частности нижеследующие данные:

Источник: "Revue de Tourisme", № 4, 1964, S. 12.

В 50 – 60-е гг., когда темпы роста туристического спроса оставались стабильно высокими, был сделан эйфорический вывод о том, что туризм в меньшей степени зависит от кризисных явлений экономического и политического характера. Высокие темпы роста и относительную стойкость туризма к конъюнктурным колебаниям в этот период следует, по-видимому, объяснить тем, что именно в 50 – 60-е гг. благодаря росту материального благополучия и покупательной способности все более широких слоев населения происходит важнейшая структурная перестройка туризма: возникают массовый туризм и индустрия туризма, туристическая поездка становится из привилегии избранных необходимым условием нормального существования большинства.

Экономические кризисы 1966/67 гг., и в особенности 1973/75, 1981/82 гг., внесли существенные коррективы в эйфорические настроения по поводу "бескризисного" развития туризма. "Рынок туризма не знает кризисов – экспансия продолжается", - так комментировала западногерманская пресса в 1975 г. экономические результаты развития туризма. Однако уже в 1976 г., когда в экономике началось оживление производства и валовой продукт вырос на 5,5%. спрос в туризме обнаружил тенденцию к спаду. Число ночевок в ФРГ уменьшилось на 1%, на 2,9 % упала интенсивность туризма. Только в 1977/78 гг., когда темпы экономического роста достигли наивысшего пункта, спрос на туристическом рынке начинает оживляться.

Стагнация спроса на туристические услуги в начальной фазе экономического подъема в 1976 г. развенчала предположения о независимости туриндустрии от общеэкономической конъюнктуры. Лишь в том случае, "если в период экономической депрессии продолжается рост доходов массового потребителя, чему способствуют деятельность профсоюзов и система социального обеспечения, можно предположить, что спрос на туристическом рынке... окажется относительно стабильным", отмечал немецкий исследователь Г. Бляйле.

Исследователи туризма в западных странах, признавая несомненную зависимость изменений в спросе на туристическом рынке от общеэкономической конъюнктуры, отмечают, тем не менее, что экономические кризисы оказывают на туриндустрию меньшее влияние, чем, например, на такие отрасли, как автомобильная, строительная, производство мебели и другие, ориентированные на производство товаров длительного пользования. Современный западный потребитель скорее откажется от приобретения видео- и аудиоаппаратуры, чем от финансирования ежегодного отпуска. В периоды экономических кризисов люди экономили не на отпуске, а в отпуске.

Относительная стойкость туризма к изменениям общеэкономической конъюнктуры в значительной степени обусловлена эластичностью спроса на туруслуги. В годы кризиса происходит перелив спроса от дорогостоящих видов туризма к более дешевым, предотвращая тем самым глубокую депрессию в туриндустрии. Приведем примеры.

·        В ФРГ при общей долгосрочной тенденции к росту числа турпоездок за рубеж и падению количества туров внутри страны в 1975/1976 и 1981/1982 гг. наблюдались краткосрочные падения процента участия на рынке туров за рубеж и, соответственно, увеличение числа путешествий внутри страны (см. схему 6).

·        В Швейцарии в периоды экономической депрессии падение числа ночевок в гостиничном хозяйстве было более значительным, чем в менее комфортабельных, но и менее дорогих нетрадиционных средствах размещения: кемпингах, дачах, загородных домах.

Составлено автором на основе:

Reiseanalysen 1970-1986, Studienkreis fuer Tourismus, Starnberg, 1987.

Схема 6. Туристические поездки граждан ФРГ за границу и внутри страны в 1954-1985 гг. (%).

Временные рамки периодов развития объема туристического спроса и колебаний общеэкономической конъюнктуры в значительной степени совпадают: "экономическому чуду" 50 - 60-х гг. соответствовал стремительный рост объема спроса; параллельно структурной перестройке в экономике западноевропейских стран во второй половине 70-х гг. и трансформации рынка производителей в рынок потребителей замедляются темпы роста туристического спроса. Стагнация темпов роста характерна в 80-е гг. как для экономики в целом, так и для спроса на рынке туризма в частности. В 80-е гг. экспансия туризма переходит в русло интенсивного развития: углубление расщепления спроса, выявление новых целевых групп потребителей и освоение нетрадиционных сегментов рынка. В целом, колебания темпов роста спроса на туристические услуги повторяют колебания экономической конъюнктуры, как правило, с лагом в 1-1,5 года.

Итак, подчеркнем, что экономические кризисы все же затрагивают спрос на туристические услуги в меньшей степени, чем многие другие отрасли. Это вызвано, в первую очередь, тем обстоятельством, что туризм трансформировался из предмета роскоши в необходимую элементарную потребность массового потребителя. Следует учитывать и тот факт, что эластичность спроса и многообразие форм туризма обеспечивают в период экономических кризисов возможность перелива спроса от дорогостоящих форм организации туристического отдыха к более дешевым.