Сучасна реклама виявляється у найрізноманітніших формах і має у своєму розпорядженні велику кількість засобів, які можна об’єднати у наступні групи:

1. інформаційно-рекламні матеріали;
2. виставки, ярмарки, презентації, семінари;
3. реклама в періодичній пресі;
4. пряма поштова реклама (директ-мейл);
5. усна реклама;
6. зовнішня реклама;
7. радіореклама;
8. телереклама;
9. реклама в комп’ютерних мережах.

В наступних двох розділах і піде мова про вищенаведені засоби реклами, які широко використовуються в системі маркетингу підприємствами та організаціями.