4.1.2. Теория ритуала

Функцией массовой коммуникации теория ритуала считает не распространение сообщения в пространстве, а поддержание об­щества во времени; не передачу информации, а представление общих убеждений. Другими словами, «коммуникация — это сим­волический процесс, посредством которого информация произ­водится, поддерживается, восстанавливается и трансформирует­ся»¹. Согласно Кэри, реклама автомобиля продает не просто транс­портное средство, она, в зависимости от реального содержания, возможно, апеллирует к особенностям национального характера американцев, например к чувству независимости (вот — шевроле, вот — твоя свобода), укрепляет характерные для данной культуры представления о мужской и женской привлекательности (в таких объявлениях редко появляются актеры с простоватой внешнос­тью) или превозносит потребительскую ценность товара лично для человека (ты первым в округе будешь его владельцем).