6.3.3. Конгломерация

Процесс конгломерации предполагает слияния, приобретения и выкупы, благодаря чему различные масс-медиа сосредоточива­ются в руках небольшого числа компаний. Критики, вроде Бена Багдикяна, утверждают, что от этого страдает разнообразие сооб­щений, предлагаемых масс-медиа. Владея сразу несколькими сред­ствами массовой информации, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. Статья в жур­нале становится книгой, на ее основе снимается программа для собственного телеканала, которая потом превращается в фильм, демонстрируемый в собственных кинотеатрах, музыку к этому фильму выпускает собственная студия грамзаписи, а фотография солиста печатает на обложке собственный журнал. Разумеется, ком­пания не станет проявлять такого рвения по поводу чужих идей и продукции, которые ей не принадлежат, и будет стараться уси­лить контроль над доступом к большей части аудитории.

Благодаря комбинации традиционных и новых медиа потреби­тели могут получить все, что хотят: книги, фильмы, журналы, музыку, — когда хотят и каким угодно способом: по телевизору, на компьютер, по сотовому телефону или по любому из множе­ства новых беспроводных устройств, которые каждый день появ­ляются на рынке. Кабельные сети превращаются в каналы высоко­скоростного доступа к Интернету. Прежде эфирные станции стре­мились попасть в кабельные «наборы», теперь же они думают, как не упустить свою часть доходов, когда их передачи станут компо­нентом нового товара — сочетания традиционных программ с Интернетом. В будущем границы между телевидением и Интерне­том совсем исчезнут. Цель медиагигантов — превратить отдельные кабельные каналы в «вэб-порталы», сначала привлекая пользова­телей содержанием, а потом подключая их к сайтам, где они мо­гут купить разные товары.

Сделка между «Тайм Уорнер» и АОЛ свидетельствует о важной корректировке стратегии конгломерации, а именно: о переносе ос­новного фокуса деятельности на традиционные, исторически сло­жившиеся сферы. В новой двухуровневой структуре наибольшее внима­ние будет уделяться производству содержания, которое пойдет не только по старым масс-медиа, но и по Интернету и другим средствам электронной коммуникации. В настоящее время наблюдается усиле­ние интеграции индустрии масс-медиа с телекоммуникационным сектором, производством бытовой техники, информационной техно­логии, производством программного обеспечения для персональных компьютеров. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.