8. 8. Решения об использовании марок
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики.
Но сначала нам необходимо познакомиться с терминологией этой сферы деятельности. Вот расшифровка некоторых основных понятий товарно-знаковой практики7.
Марка ¾ имя, термин, знак, символ, рисунок их сочетание, предназначенные для идентификации товаров услуг одного продавца группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название ¾марки, которую можно произнести, например «Эйвон», «Шевроле», «Диснейленд», «Америкэн экспресс». часть
Марочный знак (эмблема) ¾ часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение кролика в символике корпорации «Плейбой» изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».
Товарный знак ¾ марка ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/ марочным знаком (эмблемой).
Авторское право ¾ исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального художественного произведения.