9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии:
1. Перечислить и охарактеризовать этапы процесса разработки нового товара.
2. Объяснить, как фирма принимает решение о том, какие именно товары необходимо создать.
3. Проследить за товаром на всех этапах его жизненного цикла.
4. Рассказать, как меняется стратегия маркетинга по ходу жизненного цикла товара.
9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
- 9. 1. Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл»
- 9. 2. Стратегия разработки новых товаров
- 9. 3. Одна из самых дорогих товарных неудач всех времен - автомобиль «Эдзел» фирмы «Форд»
- 9. 4. Формирование идей
- 9. 5. Отбор идей
- 9. 6. Разработка замысла и его проверка
- 9. 7. Пусть не иссякнет поток безумных новых идей
- 9. 8. Разработка стратегии маркетинга
- 9. 9. Анализ возможностей производства и сбыта
- 9.10. Разработка товара
- 9.11. Опыт разработки и испытания товаров корпорацией «Брунсвик»
- 9.12. Испытания в рыночных условиях
- 9.13. Пробный маркетинг спасает товар - сливки «Дрим уип»
- 9.14. Развертывание коммерческого производства
- 9.15. Подход к этапам жизненного цикла товара
- 9.16. Жизненный цикл стилей, моды и фетишей
- 9.17. Этап выведения товара на рынок
- 9.18. Этап роста
- 9.19. Этап зрелости
- 9.20. Этап упадка
- 9.21. Резюме
- 9.22. Вопросы для обсуждения
- 9.23. Основные понятия, встречающиеся в главе 9