9.1. Механизм ценообразования в международном туризме

Большой интерес представляет механизм ценообразования на туруслуги. Существуют ли мировые цены на туруслуги, как в ми­ровой торговле такими традиционными товарами, как нефть, лес, зерно, хлопок, металл? Для того чтобы ответить на этот вопрос, достаточно сравнить цены на сопоставимые туруслуги, действую­щие в различных странах и туристских центрах.

Анализ цен на услуги размещения, питания, транспортиров­ки, экскурсии и другие, одинаковые по функциям, качеству и количеству, но производимые в разных странах, показывает боль­шое различие между ними. Например, можно наблюдать наиболее высокие цены на туруслуги в странах Северной Европы и Амери­ки, где затраты на их производство (стоимость строительства и эксплуатации отелей, ресторанов, транспортных средств и др.) из-за суровых климатических условий достаточно высоки. В то же время умеренные и даже сравнительно низкие цены на соответ­ствующие туруслуги действуют в странах субтропического и тро­пического климата, в которых их производство связано со значи­тельно меньшими затратами. Разница между самыми высокими и самыми низкими уровнями национальных цен на сопоставимые туруслуги, обращающихся на мировом рынке международного ту­ризма, может достигать двух-трехкратной величины.

Исследуя причины обращения на международном туристском рынке различных по уровню национальных цен, следует указать на особенности потребительской стоимости туруслуг, которые вы­ступают как категории, имеющие уникальный характер. Это, на­пример, экскурсии и осмотр Колизея в Риме, Триумфальной арки или собора Парижской Богоматери, лондонского Тауэра, афинс­кого Акрополя, Кремля в Москве, Эрмитажа в Санкт-Петербурге и многих других архитектурных и исторических, культурных, этнографических, природно-климатических памятников и досто­примечательностей разных стран. Монопольное положение тех или иных туристских достопримечательностей создает условия для об­разования монопольных цен на соответствующие услуги. Мы зна­ем, что в основе выбора туристского маршрута за границу лежат мотивы, которые носят исключительно индивидуальный характер. Для каждого туриста выбор страны посещения начинается с выбора интересующих его туристских достопримечательностей. Только определив страну, турист решает вопрос о наборе и качестве услуг и приемлемых для него ценах.

Монопольное положение туристских достопримечательностей и производимых на их основе туруслуг служит естественным ограждением от конкуренции со стороны цен на туруслуги в других странах и регионах. Эта монополия позволяет разным странам и турцентрам выступать на рынке международного туризма с национальными или региональными ценами, отличающимися от цен;

на сопоставимые услуги в других странах и турцентрах.

Однако необходимо подчеркнуть, что монопольное положе­ние туристских достопримечательностей является лишь естествен­ным препятствием на пути к выравниванию уровней национальных цен на туруслуги и ни в коей мере не определяет их уровень, так как данный уровень определяется национальными условиями производства, а именно такими ценообразующими факторами, как:

стоимость рабочей силы, банковский процент, норма прибыли, рента. В тех странах, где эти экономические категории оценивают­ся высоко, цены на туруслуги в большей или меньшей степени превышают цены на соответствующие услуги в странах с более низким уровнем заработной платы, прибыли, ренты.

Итак, отсутствие единых мировых цен на туруслуги, обращение на международном рынке различных по уровню национальных цен освобождает от поиска каких-то всеобщих ценовых нормати­вов при формировании собственных экспортных цен на туруслуги, позволяет определять их уровень, исходя из наших экономи­ческих интересов.

Цены на туруслуги постоянно растут. Их рост является всеоб­щим и отличается в разных странах только темпами. В его основе лежит общее повышение стоимости жизни, вызванное такими со­циально-экономическими процессами, как галопирующая хрони­ческая инфляция и обесценивание бумажных денег, «удушение» свободной конкуренции монополистическими структурами, па­дение стоимости денег на мировом рынке, рост налогового обложения, которое переносится на цены на туруслуги.