12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии:
1. Перечислить уровни и функции канала распределения.
2. Назвать основные варианты каналов, которыми может воспользоваться фирма.
3. Рассказать о том, как фирма разрабатывает цели товародвижения.
4. Сравнить между собой пять основных видов транспортировки грузов.12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
- 12. 1. Цветочная промышленность в поисках «розовых» прибылей
- 12. 2. Природа каналов распределения
- 12. 3. Зачем нужны посредники?
- 12. 4. Функции канала распределения
- 12. 5. Число уровней канала
- 12. 6. Каналы в сфере услуг
- 12. 7. Авиакомпания «Дельта» строит график полетов по принципу «ступицы и спицы»
- 12. 8. Распространение вертикальных маркетинговых систем
- 12. 9. Распространение горизонтальных маркетинговых систем
- 12.10. Распространение многоканальных маркетинговых систем
- 12.11. Склады-магазины
- 12.11. Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения
- 12.12. Решения о структуре канала
- 12.13. Выявление основных вариантов каналов
- 12.14. Решения об управлении каналом
- 12.15. Отбор участников канала
- 12.16. Мотивирование участников канала
- 12.17. Оценка деятельности участников канала
- 12.18. Решения о системе распределения и общественно-государственная политика
- 12.19. Решения по проблемам товародвижения
- 12.20. Природа товародвижения
- 12.21. Цели товародвижения
- 12.22. Обработка заказов
- 12.23. Складирование
- 12.24. Поддержание товарно-материальных запасов
- 12.25. Транспортировка
- 12.26. Выбор вида транспорта
- 12.28. Резюме
- 12.29. Вопросы для обсуждения
- 12.30. Основные понятия, встречающиеся в главе 12