8.31. Основные понятия, встречающиеся в главе 8

Авторское право ¾ исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музы­кального художественного произведения.

Вспомогательные материалы и услуги ¾ объекты, вообще не присут­ствующие в готовом изделии.

Капитальное имущество ¾ товары, частично присутствующие в гото­вом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.

Марка ¾ имя, термин, знак, символ, рисунок их сочетание, предназначенные для идентификации товаров услуг одного продавца группы продавцов и дифференциации их от това­ров и услуг конкурентов.

Марочное название ¾ марки, которую можно произнести вслух. часть

Марочный знак (эмблема) ¾ часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска специфическое шрифтовое оформ­ление.

Материалы и детали ¾ товары, полностью используемые в изделии производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье и полуфабрикаты и детали.

Стратегия расширения границ марки ¾ любаяпопытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара товаров-новинок.

Товар ¾ все, что может удовлетворить нужду потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобрете­ния, использования потребления, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товарная   единица ¾ обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атри­бутами.

Товарная номенклатура ¾ всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям кон­кретным продавцом. совокупность

Товарный ассортимент ¾ группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарный знак ¾ марка ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/ марочным знаком (эмблемой).

Товары длительного пользования ¾ изделия, обычно выдерживающие многократное использование. материальные

Товары кратковременного пользования ¾ материальные изделия, пол­ностью потребляемые за один несколько циклов использо­вания.

Товары особого спроса ¾ товары с уникальными характеристиками и/ отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готовы затратить дополнитель­ные уся.

Товары пассивного спроса ¾ товары, которых потребитель не знает знает, но обычно не задумывается об их покупке.

Товары повседневного спроса ¾ товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усями на их сравнение между собой.

Товары предварительного выбора ¾товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

Упаковка ¾ разработка и производство вместща оболочки для товара.

Услуги ¾ объекты продажи в виде действий, выгод удовлетворений.