8.7. Сезонное распределение иностранного туризма

Определенную специфику в создание турпродукта вносит се­зонное распределение поездок иностранных туристов. На практи­ке это выглядит так: ажиотажный спрос на туристские путеше­ствия в разгар туристского сезона и его резкий спад в несезонный период (табл. 8.1).

В результате резкого спада количества туристских путешествий в несезонный период турфирмы и предприятия туриндустрии лишаются значительной части своих клиентов и работают с мини­мальной загрузкой производственных мощностей, что ведет к рез­кому снижению их рентабельности.

Таблица 8.1

Распределение прибытий в Россию граждан из стран дальнего зарубежья по кварталам года (%)

В целях статистического учета и анализа годового распределе­ния потоков международных туристов в странах северного полу­шария выделяются следующие периоды:

несезонный период: январь—март и ноябрь—декабрь, когда наблюдается минимальный уровень спроса;

межсезонный период: апрель, октябрь, когда происходит ожив­ление или послесезонный спад спроса на зарубежные турпоездки;

сезонный период: май—июнь, сентябрь, когда спрос приоб­ретает массовый характер;

сезон «пик»: июль—август, когда спрос достигает наивысшей отметки.

В зависимости от географического положения и климатических условий той или иной страны в указанном распределении могут проявляться весьма существенные различия.

Так, например, поездки на отдых в такие страны с жарким климатом, как Индия, Пакистан, Таиланд, Египет, ОАЭ, осу­ществляются в основном в зимний период, а в страны с более Умеренным климатом, такие, как Испания, Италия, Хорватия, Греция, Франция и др., — в летние месяцы. Следует также доба­вить, что в зимнем сезоне мы наблюдаем отдельные периоды ажиотажного спроса (рождественские каникулы, встреча Ново­го года).

Проблема загрузки туристской базы в нашей стране в несезонный период по-разному ощущается различными туристскими цен­зами. Так, Москва и Санкт-Петербург имеют чуть ли не кругло­годичный поток туристов и других граждан из-за рубежа, например, бизнесменов, чиновников, журналистов, частных лиц, вторые обеспечивают достаточно высокий уровень загрузки гостиниц и других туристских предприятий, время как другие города в зимнее время почти не посещаются иностранцами. в то

Задачи привлечения иностранных туристов в нашу страну зи­мой нельзя решить одними рекламными призывами. Как показы­вает опыт, русская зима не столько привлекает, сколько отпуги­вает массового иностранного туриста, в сознании которого она связана с большими снежными заносами и сильными морозами. Надо также иметь в виду, что для поездки в нашу страну зимой туристы из стран с теплым климатом вынуждены покупать теп­лую одежду и обувь, что на практике означает дополнительные расходы.

Успеха добиваются те туристские организации, которые увя­зывают в своем предложении зимние путешествия с возможностью предоставить иностранным туристам особые туруслуги и раз­влечения, характерные только для этого времени года, напри­мер, занятие зимними видами спорта, охота, фестивали и фольклорные праздники, катание на тройках, мотосанях, под­ледный лов рыбы, лечение, специализированные и тематические) программы (для педагогов, медиков, любителей театрального искусства и т.д.), посещение курсов русского языка.

Для отдыха зимой подавляющая часть населения европейских стран использует так называемый второй отпуск, например про­дленный «уик-энд», школьные и студенческие каникулы, крат­ковременные дополнительные отпуска и другие, которые значи­тельно короче основного отпуска. Поэтому турфирмами этих стран на рынок выпускаются более короткие по продолжительности туры — всего 5—7 дней. Это обстоятельство российские турфирмы также должны учитывать при формировании турпродукта на несезонный период.

Не следует забывать и о таком достаточно перспективном рыночном сегменте несезонного туризма, как поездки лиц «третьего возраста» (пенсионеров), которые имеют свободное время, но рассчитывают на более умеренные, чем в сезонный период, цены. Специальные туристские программы, учитывающие их интересы и желания, могли бы помочь российским турфирмам значительно увеличить количество принимаемых иностранных туристов в РФ в зимние месяцы.