Основи маркетингу

Зміст

• 1. Сутність маркетингу та його сучасні концепції
• 1.1. Сутність і основні визначення маркетингу
• 1.2. Еволюція й концепції маркетингу
• 2. Класифікація та характеристики маркетингу
• 2.1. Мета, принципи й функції маркетингу
• 2.2. Види маркетингу
• 2.3. Промисловий маркетинг і маркетинг у сфері послуг
• 3. Маркетингові дослідження
• 3.1. Поняття, мета, завдання, об’єкти й напрямки маркетингових досліджень
• 3.2. Види маркетингових досліджень
• 3.3. Концепція системи маркетингової інформації.
• 4. Маркетингова товарна політика
• 4.1. Маркетингова товарна політика. Сутність товару і його класифікація
• 4.2. Характеристика товару в системі маркетингу
• 4.3. Життєвий цикл товару
• 5. Маркетингова цінова політика
• 5.1. Ціна і її роль у маркетинговому комплексі
• 5.2. Основні методи ціноутворення в маркетингу
• 6. Маркетингова політика продажу
• 6.1. Збут товарів у системі маркетингової діяльності підприємства
• 6.2. Оптова й роздрібна торгівля: характеристика основних представників
• 6.3. Методи стимулювання збуту
• 7. Маркетингові комунікації
• 7.1. Характеристика маркетингових комунікацій
• 7.2. Реклама як засоби маркетингових комунікацій
• 7.3. Оцінка ефективності реклами
• 8. Організація маркетингу
• 8.1. Організація й функціональні зв’язки маркетингу на підприємстві
• 8.2. Типове положення й організаційні структури служби маркетингу
• 9. Планування та контроль маркетингу
• 9.1. Планування маркетингу в умовах ринку
• 9.2. Сутність процесу маркетингового контролю і його види