Маркетинг

Зміст

• Вступ
• 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
• 1.1. Етапи еволюції завдань маркетингу
• 1.2. Сутність і значення маркетингу
• 1.3. Еволюція концепцій маркетингу
• 1.4. Суб’єкти маркетингу
• 2. СИСТЕМА І ХАРАКТЕРИСТИКА СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ
• 2.1. Функції, принципи і цілі, види маркетингу
• 2.2. Види маркетингу
• 2.3. Складові маркетингового середовища підприємства
• 3. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
• 3.1. Сутність і склад системи маркетингової інформації. Комплексні маркетингові дослідження
• 3.2. Цільовий маркетинг. Сегментування ринку і позиціонування товару
• 3.3. Модель поведінки покупців
• 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
• 4.1. Класифікація товарів і послуг
• 4.2. Марки товарів. Упаковка, маркування товару і сервісні послуги для покупців. Формування асортименту
• 4.3. Концепція життєвого циклу товару
• 5. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
• 5.1. Цілі фірми і цінова політика
• 5.2. Методи маркетингового ціноутворення
• 5.3. Особливості формування транспортних тарифів
• 6. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
• 6.1. Сутність маркетингової політики комунікацій
• 6.2. Формування комплексу стимулювання
• 6.3. Інструменти комунікаційної політики
• 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
• 7.1. Сутність маркетингової політики розподілу підприємства
• 7.2. Форми організації оптової торгівлі
• 7.3. Види роздрібної торгівлі
• 7.4. Основи збутової логістики
• 7.5. Особливості формування політки розподілу транспортного підприємства
• 8. ПЛАНУВАННЯ, ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
• 8.1. Сутність процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства
• 8.2. Маркетинговий план підприємства
• 8.3. Особливості організаційних структур маркетингу
• 8.4. Сутність процесу контролю в маркетингу
• 9. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВА
• 9.1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу
• 9.2. Цінові стратегії
• 9.3. Товарні стратегії підприємства
• 9.4. Комунікаційні стратеги в маркетинговім діяльності
• 9.5. Стратегії розподілу продукції
• Глосарій