Маркетингова товарна політика
Ілляшенко С.М., Маркетингова товарна політика: Підручник. - Суми: ВТД “Університетська книга”, 2005. - 234 с.
Зміст
- Вступ
- 1. Товари (вироби та послуги) в маркетинговій діяльності
- 2. Ціна в системі ринкових характеристик товару
- 3. Якість продукції. Оцінювання та управління якістю
- 4. Конкурентоспроможність товару та її показники
- 5. Ринок товарів (виробів та послуг)
- 6. Формування попиту на ринку окремого товару
- 6.1. Теоретико-методичні основи формування ринкового попиту на основі урахування інтересів суб’єктів ринку
- 6.2. Засоби формування ринкового попиту
- 6.3. Методичні підходи до оптимізації витрат на формування споживацького попиту
- 6.4. Урахування внутрішніх і зовнішніх факторів мотивації при формуванні споживацького попиту
- 7. Цільовий ринок товару і методика його вибору
- 8. Товарна політика підприємства
- 9. Життєвий цикл товару
- 10. Планування нової продукції і розроблення товару
- 11. Товарні марки та упаковка