Міжнародний маркетинг

Зміст

• 1. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ: ЗАГАЛЬНИЙ ОГЛЯД
  • 1.1. Типи маркетингу / форми міжнародного маркетингу
  • 1.2. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу
  • 1.3. Суб’єкти міжнародного маркетингу
  • 1.4. Інтернаціоналізація світового господарства та нові пріоритети маркетингу
• 2. Міжнародне економічне середовище
  • 2.1. Міжнародна торгівля
  • 2.2. Платіжний баланс
  • 2.3. Зовнішньоторговельна політика
  • 2.4. Міжнародна інвестиційна діяльність
  • 2.5. Міжнародні організації
  • 2.6. Міжнародна економічна інтеграція
• 3. Соціально – культурне середовище міжнародного маркетингу
  • 3.1. Визначення та основні елементи культури
  • 3.2. Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу
  • 3.3. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг
• 4. Міжнародне політико-правове середовище
  • 4.1. Логіко-структурна схема дослідження політико-правового середовища
  • 4.2. Можливі дії урядів
  • 4.3. Визначення та стратегії зменшення політичних ризиків
  • 4.4. Оцінка політико-правового середовища
• 5. Вибір зарубіжних ринків
  • 5.1. Підходи до вибору зарубіжних ринків
  • 5.2. Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку
  • 5.3. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку
  • 5.4. Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку
• 6. Сегментація світового ринку
  • 6.1. Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації
  • 6.2. Підходи до міжнародної сегментації
  • 6.3. Критерії сегментації світового ринку
  • 6.4. Позиціонування товару на зарубіжному ринку
  • 6.5. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку
• 7. Міжнародні маркетингові дослідження
  • 7.1. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень
  • 7.2. Стадії міжнародного маркетингового дослідження
  • 7.3. Типи міжнародних маркетингових досліджень
• 8. Стратегії виходу на зовнішній ринок
  • 8.1. Типи стратегій виходу на зовнішній ринок
  • 8.2. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок
  • 8.3. Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок
• 9. Товарна політика на світових ринках
  • 9.1. Типи міжнародного маркетингового комплексу та стадії його стандартизації
  • 9.2. Товар у міжнародному маркетингу
  • 9.3. Міжнародна товарна політика
  • 9.4. Міжнародна товарна стратегія
• 10. Міжнародна цінова політика
  • 10.1. Види цін та цінові ситуації у міжнародному маркетингу
  • 10.2. Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу
  • 10.3. Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу
  • 10.4. Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку
• 11. Міжнародні канали розподілення
  • 11.1. Альтернативи міжнародних каналів розподілення
  • 11.2. Типові конфігурації каналів розподілення
  • 11.3. Критерії вибору каналу збуту
  • 11.4. Критерії вибору зарубіжного посередника
• 12. Міжнародні маркетингові комунікації
  • 12.1. Міжнародний комунікаційний процес
  • 12.2. Методи міжнародної маркетингової комунікації
  • 12.3. Елементи комплексу просування
  • 12.4. Канали розповсюдження рекламної інформації