Основи маркетингу - лекції

Зміст

• 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
• 1.1. Сутність та розвиток маркетингової концепції
• 1.2. Модель маркетингової діяльності
• 2. СИСТЕМА І ХАРАКТЕРИСТИКИ МАРКЕТИНГУ
• 2.1. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА
• 2.1.1. Маркетингове середовище
• 2.1.2.Концепціямаркетингової інформаційноїсистеми
• 2.1.3.Техніка маркетингового дослідження
• 2.2. КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
• 2.2.1.Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку
• 2.2.2. Процес прийняття рішення про покупку товару
• 2.2.3. Моделювання купівельної поведінки організації - споживача
• 3. РИНКОВЕ СЕГМЕНТУВАННЯ ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКУ
• 4. ПЛАНУВАННЯ, ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
• 4.1. Система планування маркетингу
• 4.2. Організація маркетингової діяльності
• 4.3. Маркетинговий контроль
• 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
• 5.1. Класифікація товарів і асортиментна політика
• 5.2. Розроблення нового товару
• 5.3. Життєвий цикл товару
• 5.4. Товарні знаки й упаковка
• 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
• 6.1. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають
• 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
• 7.1. Канали розподілу товарів
• 7.2. Довжина і ширина каналів розподілу
• 7.3. Маркетингові системи
• 7.4. Форми організації оптової торгівлі
• 8. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
• 8.1. Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства
• 8.2. Реклама
• 8.3. „Паблік рілейшнз", персональний продаж, стимулювання збуту