Основи маркетингу

Зміст

• ПЕРЕДМОВА
• 1. Тема 1. Сутність та основні поняття маркетингу
• 1.1. Сутність та основні категорії маркетингу
• 1.1.1. Зміст збутового й маркетингового підходу до управління фірмою.
• 1.1.2. Функції, принципи та завдання маркетингу
• 1.2. Сучасні концепції розвитку маркетингу
• 1.3. Система засобів маркетингу
• 1.4. Основні поняття до теми 1
• 2. Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства
• 2.1. Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві
• 2.1.1. Основні елементи маркетингової інформаційної системи
• 2.2. Сутність та необхідність маркетингових досліджень
• 2.2.1. Основні методологічні принципи, що забезпечують ефективність маркетингових досліджень
• 2.2.2. Види маркетингових досліджень
• 2.3. Методика проведення маркетингових досліджень
• 2.3.1. Визначення проблем та формулювання цілей
• 2.3.2. Імовірні процедури утворення вибіркових сукупностей
• 2.4. Основні поняття до теми 2
• 3. Тема 3. Характеристика споживчого ринку та ринку організацій-споживачів у контексті маркетинго-вого середовища підприємства
• 3.1. Сутність і структура маркетингового середовища підприємства
• 3.1.1. Фактори й показники маркетингового макросередовища
• 3.1.2. Фактори та показники маркетингового мікросередовища
• 3.2. Процес аналізу маркетингового середовища. Методи аналізу маркетингового середовища
• 3.3. Особливості поведінки споживачів на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів
• 3.4. Основні поняття до теми 3
• 4. Тема 4. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку
• 4.1. Виникнення, сутність і зміст SТР-маркетингу
• 4.2. Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації
• 4.3. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Процес оцінки цільового сегмента.
• 4.4. Зміст та процедура позиціювання товару на ринку.
• 4.5. Основні поняття до теми 4
• 5. Тема 5. Маркетингова товарна політика підприємства
• 5.1. Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів.
• 5.2. Види нового товару. Процес створення нового товару.
• 5.3. Стратегії маркування товарів
• 5.4. Основні поняття до теми 5
• 6. Тема 6. Маркетингова цінова політика підприємства
• 6.1. Сутність маркетингової цінової політики, основні завдання та фактори, що її визначають
• 6.1.1. Класифікація цін
• 6.1.2. Етапи процесу ціноутворення
• 6.2. Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення
• 6.3. Методи ціноутворення
• 6.4. Основні поняття до теми 6
• 7. Тема 7. Розповсюдження товарів і послуг
• 7.1. Сутність маркетингової політики розподілу. Методи розподілу товарів
• 7.2. Процес вибору каналів розподілу
• 7.3. Управління рухом товарів
• 7.4. Основні поняття до теми 7
• 8. Тема 8. Система маркетингових комунікацій підприємства
• 8.1. Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій
• 8.2. Сутність та види реклами. Джерела розповсюдження реклами
• 8.3. Напрямки формування позитивного іміджу фірми
• 8.4. Зміст та заходи стимулювання збуту
• 8.5. Форми особистого продажу товару
• 8.6. Основні поняття до теми 8
• 9. Тема 9. Стратегічне маркетингове планування
• 9.1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
• 9.2. Види маркетингових стратегій, їх класифікація
• 9.2.1. Маркетингові стратегії росту
• 9.2.2. Маркетингові конкурентні стратегії
• 9.3. Основні поняття до теми 9
• 10. Тема 10. Організація управління маркетингом на підприємстві
• 10.4. Основні поняття до теми 10
• 10.1. Еволюція відділів маркетингу на підприємстві
• 10.2. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
• 10.3. Функції та критерії оцінки діяльності відділів маркетингу на підприємстві
• РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА